大西 宏のマーケティング・エッセンス : マクドナルド一人負けの理由?敵は外ではなく内だというのが相場 - ライブドアブログ

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　基本的にはセットメニューの値段が高すぎるのが問題だと思うが、レシピをつくる体制がおかしくなっている可能性は確かにありそう。最近のマックの限定メニューって、肉肉しくて、魅力的に思えないんだよな。
　そもそも、700円近い値段のハンバーガーを食べるなら、モスの方がいいかなって気がする。以前は価格差が大きくて、比較にならなかったけど。最近は、待ち時間もそう変わらない感じだし、味はモスが勝るし、明らかにモスが魅力的になりつつある。